大力發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)，激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能——“智庫(kù)對(duì)話2024：年度回顧與展望”綜述

　日期：2024-01-10   來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)

　　1月7日下午，第二十一屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇——“智庫(kù)對(duì)話2024：年度回顧與展望”單元在北京大學(xué)燕南園舉辦。智庫(kù)對(duì)話作為此次論壇的主題活動(dòng)之一，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會(huì)主辦，紫金文創(chuàng)研究院與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦，以“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度回顧與展望——大力發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)，激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能”為主題。與會(huì)嘉賓圍繞主題，深入探討了如何把握文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)共生共榮的協(xié)調(diào)關(guān)系，充分發(fā)揮文化的支點(diǎn)和撬動(dòng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化雙向貫通。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)合影

　　本次活動(dòng)由南京藝術(shù)學(xué)院黨委副書(shū)記、紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)李向民主持。他表示，智庫(kù)對(duì)話從2017年開(kāi)始至今已舉辦了8年，每年的“對(duì)話”既是對(duì)上一年度中國(guó)文化，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行回顧，也是對(duì)下一年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行展望。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，在2023年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)?！比宋慕?jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題其實(shí)也成為2023年度文化產(chǎn)業(yè)界大家普遍關(guān)注的話題。因此，本次論壇主旨是大力發(fā)展人文經(jīng)濟(jì)，激活高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，充分發(fā)揮文化的作用來(lái)努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化，助推構(gòu)建中華民族現(xiàn)代文明，創(chuàng)造人類文明新形態(tài)，希望各位專家從自身研究領(lǐng)域出發(fā)，貢獻(xiàn)真知灼見(jiàn)。

　　隨后，9位專家從微視頻營(yíng)銷、中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)式現(xiàn)代化的文化道路等不同角度出發(fā)，圍繞“人文經(jīng)濟(jì)”作主旨發(fā)言。

　　北京大學(xué)哲學(xué)系教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰作題為《微視頻營(yíng)銷的理念與方法》的主旨發(fā)言，探討了微短劇作為新興營(yíng)銷模式的前景和相關(guān)理念。他提出，微短劇符合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣因而代表著一種趨勢(shì)。傳統(tǒng)影視行業(yè)只有內(nèi)容發(fā)行收入，而微短劇則是“文化產(chǎn)業(yè)的影視”，其通過(guò)跨界融合可以衍生多種商業(yè)模式。依靠其低成本的特點(diǎn)可以快速打造IP建立IP商業(yè)模式，開(kāi)辟出不同于傳統(tǒng)影視工業(yè)通過(guò)大制作打造IP的新路徑，也可以提供廣告服務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品推介。他認(rèn)為，對(duì)于就業(yè)市場(chǎng)而言，微視頻策劃與拍攝將逐漸成為像文書(shū)寫(xiě)作一樣的通用技能，在新興技術(shù)快速替代原有工作崗位的背景之下，微視頻相關(guān)的崗位并不會(huì)被替代，反而愈發(fā)重要。

　　北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、國(guó)家文化和旅游研究基地首席專家范周作題為《人文經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向研究》的主旨發(fā)言，探討了人文經(jīng)濟(jì)背景下中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向。他通過(guò)對(duì)比2019年、2023年前三季度國(guó)內(nèi)游客人次及旅游收入、年節(jié)假日消費(fèi)、電影票房、演出、動(dòng)漫、電影等市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提出2024年中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向主要包括五個(gè)方面，一是以優(yōu)質(zhì)供給提振文旅經(jīng)濟(jì)，二是實(shí)現(xiàn)從“文旅+”的單向融合向“文旅+”與“+文旅”的雙向轉(zhuǎn)變，三是數(shù)字融合為文旅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)，四是以文旅為鏈接打造融合型大文旅消費(fèi)，五是情緒價(jià)值決定消費(fèi)行為和消費(fèi)水平。

　　武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武作題為《論中國(guó)式現(xiàn)代化的文化道路問(wèn)題——國(guó)家文化結(jié)構(gòu)視野下由文化認(rèn)同建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的邏輯》的主旨發(fā)言，討論了國(guó)家文化結(jié)構(gòu)以及文化認(rèn)同構(gòu)建的議題。他提出，國(guó)家文化結(jié)構(gòu)包含了“內(nèi)隱結(jié)構(gòu)”與“外顯結(jié)構(gòu)”兩個(gè)部分，“內(nèi)隱結(jié)構(gòu)”與“外顯結(jié)構(gòu)”之間的相互統(tǒng)一性，則體現(xiàn)出國(guó)家的基本屬性?！皣?guó)家—社會(huì)”二元結(jié)構(gòu)互動(dòng)模式的差異，決定了西方文明與中華文明國(guó)家特征的本質(zhì)差異。中國(guó)國(guó)家性質(zhì)是“文化認(rèn)同型國(guó)家”，其標(biāo)志就是中華文化對(duì)國(guó)家文化內(nèi)隱結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)作用。為了在中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)下優(yōu)化從文化認(rèn)同到國(guó)家認(rèn)同的路徑，他認(rèn)為理清中國(guó)式現(xiàn)代化道路特征、進(jìn)一步完善國(guó)家文化結(jié)構(gòu)并強(qiáng)化顯性結(jié)構(gòu)與內(nèi)隱結(jié)構(gòu)之間的互動(dòng)互濟(jì)。

　　華南農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委書(shū)記、鄉(xiāng)村振興研究院院長(zhǎng)，南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院院長(zhǎng)李鳳亮作題為《新城市·新人文·新業(yè)態(tài)》的主旨發(fā)言，討論了新城市、新人文、新業(yè)態(tài)三個(gè)概念的內(nèi)涵與聯(lián)系。他認(rèn)為，新城市首先要從過(guò)去的城鄉(xiāng)二元對(duì)立走向城鄉(xiāng)融合發(fā)展；其次是要成為大眾提升、參與、發(fā)展、共建的人文經(jīng)濟(jì)的空間；最后是要建設(shè)數(shù)字文明，提供城市的新形態(tài)。新文化則有四個(gè)內(nèi)核，第一是以人為本，突出社會(huì)價(jià)值引領(lǐng)；第二是思想發(fā)源，要解決真問(wèn)題、真解決問(wèn)題；第三是守正創(chuàng)新，展示人文經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造性；第四是共建共享，打造市民文化權(quán)利實(shí)現(xiàn)載體。新業(yè)態(tài)則是人文經(jīng)濟(jì)的新呈現(xiàn)，他從傳統(tǒng)文化雙創(chuàng)、地域文化激活、文化藝術(shù)跨界演繹、區(qū)域融合創(chuàng)意呈現(xiàn)這四個(gè)方面對(duì)未來(lái)人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了展望。

　　云南大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)李炎作題為《生計(jì)經(jīng)濟(jì)到人文經(jīng)濟(jì)：文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的思考》的主旨發(fā)言，探討了人文經(jīng)濟(jì)視角對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重要意義。他首先界定了人文經(jīng)濟(jì)的概念，梳理了人文主義自文藝復(fù)興以來(lái)在西方的發(fā)展脈絡(luò)，整理了中國(guó)古代的人文經(jīng)濟(jì)如鄉(xiāng)紳經(jīng)濟(jì)、市井民宿經(jīng)濟(jì)等形式。然后進(jìn)一步提出，人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式正在打破工業(yè)時(shí)代規(guī)模化、大批量的生產(chǎn)方式。后工業(yè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式，具有多向賦能的特征，城鄉(xiāng)之間、各階層之間以人文為紐帶相互賦能，文化產(chǎn)業(yè)因而體現(xiàn)出滲透性和交融性。最后通過(guò)云南和浙江的鄉(xiāng)村振興案例分析了人文經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體作用。

　　中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)祁述裕作題為《強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)政策與宏觀政策取向的一致性，完善文化產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理》的主旨發(fā)言，從完善文化政策和管理的角度對(duì)近期熱門概念進(jìn)行了探討。關(guān)于人文經(jīng)濟(jì)學(xué)，他認(rèn)為，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)第一是強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，第二是區(qū)域文化和外來(lái)文化相貫通，第三是注重價(jià)值引領(lǐng)，第四是文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，第五是具有寬泛的內(nèi)涵，第六是強(qiáng)調(diào)發(fā)展和政策規(guī)劃引導(dǎo)的差異性，第七是強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值，以人為本。對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)于文化政策制定的啟發(fā)他提出四點(diǎn)建議，第一是加強(qiáng)數(shù)據(jù)在文化市場(chǎng)調(diào)節(jié)中的作用，第二是提前布局前沿未來(lái)產(chǎn)業(yè)，第三是實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，第四是打造國(guó)際性的文化內(nèi)容平臺(tái)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、當(dāng)代北京文化發(fā)展研究中心主任、首寰文旅研究院名譽(yù)院長(zhǎng)魏鵬舉作題為《人文經(jīng)濟(jì)研究的學(xué)科化》的主旨發(fā)言，討論了人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科化建設(shè)問(wèn)題。他首先對(duì)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念進(jìn)行界定，即人的價(jià)值為內(nèi)生動(dòng)能和基本尺度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀。在此基礎(chǔ)上，他提出應(yīng)該推動(dòng)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科化的發(fā)展，認(rèn)為現(xiàn)有學(xué)理體系可以從四個(gè)視閾充分支撐起人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科建設(shè)，包括人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的宏觀視閾、中觀視閾、微觀視閾、空間視閾。文化經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)專業(yè)如文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)、旅游管理類的專業(yè)、公共文化管理、藝術(shù)管理等都具有豐富的學(xué)術(shù)和實(shí)踐資源，可以建設(shè)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科陣地。

　　上海交通大學(xué)特聘教授、上海交通大學(xué)Monash大學(xué)全球文化管理中心主任單世聯(lián)在線上作題為《新興媒體與負(fù)責(zé)任的消費(fèi)》的主旨發(fā)言，以“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”為引討論了新媒體是“較小負(fù)責(zé)任的消費(fèi)”的問(wèn)題。他認(rèn)為，負(fù)責(zé)任的消費(fèi)有三個(gè)要素，第一是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性消費(fèi)，第二是消費(fèi)主體全面了解商品與服務(wù)的品格，第三是改善現(xiàn)有消費(fèi)方式。他借用卡爾布拉尼“嵌入”的概念，提出負(fù)責(zé)任的消費(fèi)是要把消費(fèi)行為“再嵌入”人類永續(xù)發(fā)展的歷程中，“再嵌入”到經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的整體中，“再嵌入”到人與自然的交換循環(huán)中。并更進(jìn)一步提出，可以以傳播倫理的加持來(lái)催生責(zé)任消費(fèi)的推廣。

　　北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇作題為《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的學(xué)科建設(shè)與知識(shí)體系》的主旨發(fā)言，討論了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)科建設(shè)與知識(shí)體系構(gòu)建問(wèn)題。他首先厘清了文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)體系構(gòu)建歷史脈絡(luò)，將其分為批判性、建構(gòu)性、闡釋性和批判性建構(gòu)四個(gè)階段。進(jìn)而提出專業(yè)建設(shè)優(yōu)化和學(xué)科建設(shè)試點(diǎn)的問(wèn)題。他認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的本科建設(shè)從應(yīng)者云集到發(fā)生分化，已出現(xiàn)了諸多轉(zhuǎn)變。關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)碩士與博士的培養(yǎng)各大高校也在試點(diǎn)和討論中。同時(shí)提出，文化數(shù)字化是一個(gè)很大的機(jī)遇，應(yīng)該統(tǒng)合人文、藝術(shù)、技術(shù)、商業(yè)等因素，以技術(shù)為支撐，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)并構(gòu)建中國(guó)式自主知識(shí)體系。

　　主題發(fā)言結(jié)束后，權(quán)威學(xué)術(shù)期刊主編和資深媒體記者進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

　　中國(guó)文化報(bào)編輯中心主任李琤從文化工作者角度提出了學(xué)術(shù)觀察和思考。第一是目前文化發(fā)展具有良好機(jī)遇，2023年是文化領(lǐng)域的“大年”，人民的創(chuàng)造力和人民主體性得到了充分發(fā)揮。第二是習(xí)近平總書(shū)記提出了新質(zhì)生產(chǎn)力，要發(fā)揮文化創(chuàng)意，通過(guò)文化賦能的作用，推動(dòng)塑造新質(zhì)生產(chǎn)力。第三是文化賦能對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，鄉(xiāng)村的文化稟賦正在得到不斷開(kāi)發(fā)，并且對(duì)于城市焦慮癥起到了治愈作用，中國(guó)的鄉(xiāng)村振興和文化強(qiáng)國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生共振。

　　《福建論壇》原總編輯、南京藝術(shù)學(xué)院特聘教授、南方科技大學(xué)訪問(wèn)教授管寧討論了文化創(chuàng)新發(fā)展的問(wèn)題。他將文化創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型概括為三個(gè)方面，第一是從文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)向文明更新，理解文化的視域得到了拓展；第二是從著眼文化產(chǎn)品的創(chuàng)造轉(zhuǎn)向精神氣質(zhì)的塑造，強(qiáng)調(diào)了文化豐富人精神世界的作用；第三是從文化主體性轉(zhuǎn)向文化的包容性，在構(gòu)建中國(guó)理論的基礎(chǔ)上態(tài)度更加包容。他對(duì)未來(lái)文化創(chuàng)新提出三點(diǎn)思考，一是挖掘?qū)徝缹哟危詵|方智慧涵養(yǎng)心智；二是注重感性體驗(yàn)知識(shí)的傳承，不能盲目推崇技術(shù)；三是運(yùn)用傳統(tǒng)思維方式，通過(guò)意會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。

　　山東大學(xué)人文社科期刊社社長(zhǎng)、中泰證券金融研究院教授魏建以觀察者的角度討論了文化在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展中的地位問(wèn)題。目前社會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)下行、中等收入陷阱的問(wèn)題，而文化工作應(yīng)該才能夠一定角度來(lái)回應(yīng)和解決這些問(wèn)題，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮自身獨(dú)特的作用。一方面，他提出應(yīng)該重視企業(yè)家精神和商業(yè)倫理，幫助企業(yè)走出博弈困境實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展；另一方面，文化產(chǎn)品與服務(wù)不能僅停留于滿足情緒價(jià)值，而要體現(xiàn)人文關(guān)懷，充分體現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，豐富大眾精神生活。

　　新華每日電訊事業(yè)發(fā)展部策劃總監(jiān)徐杰表示，新華社和文旅部建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在過(guò)去一年里，共同合作貫徹“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，今年初就有很多合作的文旅活動(dòng)。此外，新華每日電訊也構(gòu)建了媒體矩陣，助力鄉(xiāng)村振興，在電訊、紙媒、新媒體均設(shè)有專題。以短視頻為例，新華每日電訊在抖音平臺(tái)上有4400萬(wàn)粉絲，是一個(gè)很好的文化傳播場(chǎng)域。

　　最后，議程主席李向民作會(huì)議總結(jié)。他提出，人文經(jīng)濟(jì)不僅僅是一種價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)論，也是一種方法論，對(duì)于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義，并希望各位專家作為文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)界的領(lǐng)軍人物，未來(lái)能夠持續(xù)提升智庫(kù)對(duì)話的先進(jìn)性和批判性，提出具有遠(yuǎn)見(jiàn)的獨(dú)立見(jiàn)解，通過(guò)多元觀點(diǎn)的交鋒展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)思考的最新潮流，將研究成果系統(tǒng)化，為我國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有價(jià)值的參考與借鑒。

　　燕南園合影

　　（紫金文創(chuàng)研究院與北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院/供稿）