國際傳播研究亟須突破西方中心主義理論范式

　日期：2014-07-04   來源：中國社會科學報

6月28日，2014中國傳播論壇在中國傳媒大學舉辦，論壇發(fā)布了首部國際傳播藍皮書《中國國際傳播發(fā)展報告（2014）》。中國傳媒大學副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮介紹，藍皮書力圖在國際傳播主題下，搭建政府、學界、業(yè)界間的交流平臺。

藍皮書認為，中國在國際傳播中一直突出經(jīng)濟價值的實現(xiàn)，具體表現(xiàn)為：在全球市場上開疆拓土、搶點布陣，著力提高國際競爭力，注重基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及強調(diào)落地率等經(jīng)濟性指標的實現(xiàn)。2013年，黨和政府提出要加強當代中國價值的傳播，意味著國際傳播實踐理念的轉(zhuǎn)變，開啟了國際傳播的新階段。

藍皮書指出，中國的國際傳播實踐需要開啟新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，除進行觀念轉(zhuǎn)變外，還需要從強調(diào)國有機構(gòu)主導(dǎo)地位，向倡導(dǎo)多元共進拓展。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，要推動建立基于用戶本位的跨領(lǐng)域、跨國家和跨文化的內(nèi)容體系。

藍皮書提出，在國際傳播中，學界要創(chuàng)新理論探索，堅持新意識、新目標、新拓展和新方式。新意識就是在國際傳播實踐中倡導(dǎo)命運共同體的觀點。黨的十八大報告首次在國家政策層面提出“倡導(dǎo)人類命運共同體意識”，指出人類只有一個地球，各國共處一個世界，要倡導(dǎo)“人類命運共同體”意識。新目標就是要傳播當代中國的價值觀，即中國特色社會主義價值觀念。新拓展就是鼓勵社會組織等參與國際傳播實踐。新方式就是要融通中外，既牢牢扎根于本土，又要有全球思維，與國際習慣的話語體系、表述方式相對接，建構(gòu)全新的傳播模式和理論范式。

發(fā)布會上，有學者表示，無論是政策導(dǎo)向還是實踐創(chuàng)新，都預(yù)示著我國國際傳播步入一個新的發(fā)展階段，亟須突破長期以來西方中心主義的理論范式，闡釋轉(zhuǎn)移中的全球權(quán)力格局、變化中的世界信息傳播秩序，探索具有全球視野、人類情懷和本土價值的國際傳播理論范式。學界在進行理論探索時，應(yīng)具有全球思維能力、多元主體協(xié)同能力、跨文化溝通能力，政府在實踐中要加強頂層設(shè)計以形成合力，傳播好當代中國形象，建構(gòu)公共傳播模式。

來源：中國社會科學報