習(xí)近平總書記指出：“人工智能是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，加快發(fā)展新一代人工智能是事關(guān)我國能否抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機遇的戰(zhàn)略問題?！背浞至⒆阄幕Y源優(yōu)勢，實現(xiàn)與數(shù)字技術(shù)特別是新一代人工智能技術(shù)的有機融合，是增強文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力、促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階、貫徹國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

　　新一代人工智能技術(shù)重塑人類社會的生產(chǎn)、生活、思維方式，對社會的影響是機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，它降低了工作成本，提高了工作效率與效益，延伸了人類的社會活動空間；另一方面，它也帶來社會倫理、就業(yè)失業(yè)、不正當(dāng)競爭、數(shù)字資源分配不平、隱私信息泄露等一系列問題。面對新一代人工智能技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)明確治理原則、創(chuàng)新監(jiān)管機制、吸納民意需求、研發(fā)自主可控技術(shù)、制定行業(yè)針對性政策等。

　　賦能傳統(tǒng)文化“個性化”創(chuàng)新

　　與其他技術(shù)相比，新一代人工智能技術(shù)有其獨特的之處。一是體現(xiàn)智能性，能夠進行智能計算、智能決策等；二是協(xié)同性，能夠提高與其他要素銜接配合的契合度，減少摩擦成本，提高工作效率；三是創(chuàng)新性，新一代人工智能技術(shù)對各行各業(yè)賦能，帶來知識和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新；四是動態(tài)性，能夠持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)，全面實時地反饋新的需求與決策的實施情況?；谶@些特點，新一代人工智能技術(shù)在賦能文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級、消費提質(zhì)，特別是助力我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、提高我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力方面具有光明前景。

　　新一代人工智能技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，賦予傳統(tǒng)文化“個性化”創(chuàng)新的可能，借助大數(shù)據(jù)分析用戶需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播推廣。例如，AR可以通過疊加虛擬元素提供更加豐富的文化體驗，自然語言處理技術(shù)可以幫助人們更方便地了解傳統(tǒng)文化，通過智能助手或聊天機器人，用戶可以獲得關(guān)于傳統(tǒng)文化的詳細解答。同時，自然語言生成技術(shù)可以生成與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文章、故事或詩歌，幫助傳播和傳承傳統(tǒng)文化。借助人工智能的大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)，可以更加準(zhǔn)確地分析用戶對傳統(tǒng)文化的興趣和需求。這些信息可以用于定制化的推廣策略，向用戶推送個性化的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，包括藝術(shù)作品、音樂、舞蹈等，以吸引更廣泛的受眾。

　　新一代人工智能技術(shù)可以與傳統(tǒng)文化進行跨界融合，創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)形式。例如，可以將傳統(tǒng)音樂和人工智能生成的音樂相結(jié)合，將傳統(tǒng)繪畫和計算機生成的圖像相結(jié)合，創(chuàng)作出獨特的藝術(shù)作品。傳統(tǒng)文化與人工智能技術(shù)碰撞，創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式。

　　驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　黨和國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。黨的十九屆五中全會首次提出“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出了夯實文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局等重點任務(wù)，引起學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　新一代人工智能技術(shù)改變數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式。通過機器學(xué)習(xí)、自然語言處理等關(guān)聯(lián)技術(shù)，新一代人工智能技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合形成新的文化生產(chǎn)模式、文化傳播模式和文化消費模式，推動了數(shù)字文化從產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作到營銷推廣等各個環(huán)節(jié)的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)方式經(jīng)歷了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）—UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）—AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的過程。未來虛擬空間中的大量數(shù)字原生內(nèi)容，需要借助AI來完成創(chuàng)作，AIGC將極大地推動元宇宙的發(fā)展，其特點是自動化生產(chǎn)、高效。隨著自然語言生成技術(shù)和AI模型的成熟，目前已經(jīng)可以自動生成文字、圖片、音頻、視頻，甚至3D模型和代碼。以影視產(chǎn)業(yè)為例，人工智能承擔(dān)了藝術(shù)指導(dǎo)、電影剪輯、后期制作等重要任務(wù)，與人類已形成良好合作關(guān)系。業(yè)界實踐已經(jīng)證明，人工智能在影視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，不僅能豐富影視藝術(shù)的創(chuàng)作手段、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，也有助于其商業(yè)價值的實現(xiàn)。

　　新一代人工智能技術(shù)改變數(shù)字文化的傳播模式。通過新一代人工智能融合多維度信息展示、智能搜索和推薦、互動與協(xié)作，以及虛擬學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等方式，數(shù)字文化內(nèi)容實現(xiàn)了快速的鏈?zhǔn)絺鞑?，可以滿足人類對信息知識的需求，提供更加豐富、更加個性化、互動更為密切的知識獲取和交流方式，為人們帶來全新的信息體驗和學(xué)習(xí)方式。

　　新一代人工智能技術(shù)重塑了數(shù)字文化的消費方式。人們所處的文化消費環(huán)境以及文化消費習(xí)慣不斷發(fā)生著改變，年輕消費者更偏愛以互聯(lián)網(wǎng)或虛擬線上空間為載體的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)。與虛擬偶像聊天、觀看元宇宙音樂會、由AI推薦視頻和歌曲……人工智能滿足了年輕用戶群體多樣化、個性化、即時化、沉浸式的文化消費需求，重塑了數(shù)字文化消費方式。人們消費的數(shù)字文化內(nèi)容的本質(zhì)是數(shù)字化的文化符號。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本，因而在數(shù)字文化內(nèi)容消費所涉及的各個環(huán)節(jié)中合理地嵌入正確的價值觀，針對數(shù)字文化消費特點構(gòu)建良好的引導(dǎo)機制至關(guān)重要。

　　文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展預(yù)示著發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增長動能革新，在貫徹新發(fā)展理念中全要素生產(chǎn)率得以提升。新一代人工智能技術(shù)在識別挖掘、提取集成、人機互動過程中發(fā)揮實際效能，通過促進資源高效流動和降低要素成本，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量變革、動力變革、效率變革，在實現(xiàn)高水平供需平衡中推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在重點探討“新一代人工智能+數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”之融合價值的同時，對可能出現(xiàn)的問題和風(fēng)險也應(yīng)當(dāng)保持警惕，如過度依賴人工智能，可能會導(dǎo)致文化產(chǎn)品意識形態(tài)功能擾亂、挑戰(zhàn)主流價值觀、影響文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性以及版權(quán)問題、信息繭房效應(yīng)和數(shù)據(jù)隱私安全隱患等。

　　新一代人工智能技術(shù)在快速迭代更新中優(yōu)化發(fā)展過程，在革新范式中獲取發(fā)展先機，在廣泛融合中顛覆發(fā)展方式，在賦能實體經(jīng)濟過程中為各方主體提供同質(zhì)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)，有利于生產(chǎn)循環(huán)和價值實現(xiàn)。同時，這也為創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大空間，助推市場主體提升創(chuàng)新發(fā)展水平，在擴大知識溢出效應(yīng)中為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供多樣性創(chuàng)新支持和戰(zhàn)略性發(fā)展機遇。

　　隨著科技與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，新一代人工智能技術(shù)已然成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。面對新一代人工智能帶來的機遇與挑戰(zhàn)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)順勢而為，依托新技術(shù)，增強原創(chuàng)力，尋求高質(zhì)量發(fā)展之路，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策體系的構(gòu)建與優(yōu)化，促進數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的培育工作。如此，可以更好地滿足人民群眾日益增長的多樣化數(shù)字文化消費需求，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的深入發(fā)展。

　　（本文系國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項目“5G時代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”（20ZD05）階段性成果）

　　（作者系南京郵電大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授）