新媒體助推黨史文化大眾傳播
日期：2024-07-19 來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)
中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年發(fā)展，沉淀了獨(dú)有的歷史文化理論和精神內(nèi)核。新興網(wǎng)絡(luò)傳播工具在極大拓展受眾信息獲取渠道的同時(shí)，也為黨史文化的大眾傳播提供了廣闊的“有為空間”。充分認(rèn)識(shí)新媒體助推黨史文化傳播的作用，就能夠更主動(dòng)地堅(jiān)定思想自持力，筑牢新形勢(shì)下的文化自信根基。這不僅是媒體人的職責(zé)，也是接受黨史文化感召的大眾，自覺(jué)團(tuán)結(jié)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，共同承擔(dān)起樹(shù)旗幟、聚民心、育新人的時(shí)代文化使命。
運(yùn)用新媒體加強(qiáng)黨史文化的傳播效力
隨著新媒體發(fā)展，黨史文化的有效傳播更多呈現(xiàn)出內(nèi)容深度與形式創(chuàng)新的結(jié)合。
新媒體上的黨史文化傳播，除了強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，還需要充分考量其在大眾傳播中的效果呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)將黨史文化的原創(chuàng)成果以文本的形式傳播，新媒體則偏向于將這種成果不斷大眾化、生活化，并融入文化實(shí)踐。黨的十八大以來(lái)，《不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)》《將改革進(jìn)行到底》《輝煌中國(guó)》等一系列表達(dá)黨政治文化與歷史文化的影視作品，從多個(gè)角度生動(dòng)展演了中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的發(fā)展歷程，并迅速成為感染和影響廣大受眾尤其是青年一代的精神力量。
提升黨史文化的傳播影響，就要利用好新媒體，積極擴(kuò)大受眾面。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代發(fā)展的條件下，已經(jīng)擁有非常廣泛的受眾群體，尤其是年輕人，他們時(shí)刻關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)世界里的各種信息，發(fā)出充滿(mǎn)個(gè)性的“聲音”。中國(guó)共產(chǎn)黨秉承敢為人先、勇于奉獻(xiàn)的精神內(nèi)核，與喜歡接受挑戰(zhàn)、追求進(jìn)取的青年心態(tài)，達(dá)成了文化意識(shí)上的契合。為此，可以努力從受眾偏好與興趣點(diǎn)出發(fā)，找準(zhǔn)黨史文化在大眾傳播中的精準(zhǔn)定位，從而完成多主體參與、滿(mǎn)足多目標(biāo)訴求的受傳擴(kuò)容，進(jìn)一步促進(jìn)黨史文化在大眾中的傳播。
在傳播中增強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同
中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)百年所積淀的歷史文化，明確表述了黨的歷史實(shí)績(jī)，凝結(jié)著黨的崇高信仰，代表著黨矢志不渝的發(fā)展方向。黨建的歷史證明，每當(dāng)所處時(shí)代的文化思想復(fù)雜交織時(shí)，就更要突出思想的堅(jiān)定，以政治的高度引領(lǐng)主流文化話語(yǔ)的導(dǎo)向。
黨史文化傳播沒(méi)有終點(diǎn)，變化的只是傳播媒介形態(tài)的更新發(fā)展。因此，充分了解、學(xué)習(xí)新媒體的傳播特點(diǎn)，就是為了在當(dāng)下更好地將其塑造為有益于增強(qiáng)黨的理想信念，以及促進(jìn)文化發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定的重要輿論平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，黨史文化傳播的形式不斷創(chuàng)新，并為廣大受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)?！白x史使人明智。”黨史文化借助新媒體巨大的信息集散傳播功能，使黨內(nèi)以及更廣泛的社會(huì)群體獲得了正確的黨史教育以及紅色文化自覺(jué)，有助于更好地批駁歷史虛無(wú)主義的歪理邪說(shuō)。
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“我們要以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待科學(xué)、以真理的精神追求真理，堅(jiān)持馬克思主義基本原理不動(dòng)搖，堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)不動(dòng)搖，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義不動(dòng)搖，緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)實(shí)踐發(fā)展，以滿(mǎn)腔熱忱對(duì)待一切新生事物，不斷拓展認(rèn)識(shí)的廣度和深度，敢于說(shuō)前人沒(méi)有說(shuō)過(guò)的新話，敢于干前人沒(méi)有干過(guò)的事情，以新的理論指導(dǎo)新的實(shí)踐?！边@充分說(shuō)明，不管過(guò)去還是現(xiàn)在，中國(guó)共產(chǎn)黨始終勇于走在時(shí)代前列，始終代表著先進(jìn)的物質(zhì)文化和精神文化。無(wú)論大數(shù)據(jù)、新媒體、云技術(shù)這些新的傳播形態(tài)如何推陳出新，都要為黨史文化的傳播提供有益助力。因?yàn)樵谥袊?guó)共產(chǎn)黨的歷史文化基因中，始終保有不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)的文化特質(zhì)，這種精神內(nèi)涵不止一次在黨的歷史進(jìn)程中，團(tuán)結(jié)、整合了最廣大人民的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而凝聚成堅(jiān)定的政治信念，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的輝煌成就。
弘揚(yáng)黨史文化能量
對(duì)黨史文化所蘊(yùn)含精神實(shí)質(zhì)的傳承，鞏固增強(qiáng)了黨的執(zhí)政地位和凝聚力。更為重要的還在于發(fā)揮了黨史文化資源的鏡鑒和引領(lǐng)功能，可以培育新時(shí)代的黨員群眾對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)的向心力與堅(jiān)定信仰。
新媒體時(shí)代，掌握信息傳播技術(shù)的人越來(lái)越年輕化。雖然時(shí)代進(jìn)步讓這一群體有了更寬泛的生活選擇和精神追求，但也正是由于他們切實(shí)享受到了祖國(guó)強(qiáng)大、民生富足的現(xiàn)實(shí)紅利，因此更具有民族自豪感和英雄主義情結(jié)。黨史文化中具有海量的為民族、為祖國(guó)勇于獻(xiàn)身的共產(chǎn)黨人的英雄事跡，將這些可歌可泣、動(dòng)人心魄的歷史瞬間，自然導(dǎo)入新媒體的傳播邏輯中，更能激發(fā)人們尤其是青年一代，在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下追尋民族復(fù)興之路的強(qiáng)烈向往與斗志。青年人更愿意使用新媒體平臺(tái)獲取信息，這也為黨史文化開(kāi)辟了有別于傳統(tǒng)媒介講求理論和實(shí)證的傳播渠道。靈活、多樣、生動(dòng)的傳播形式從來(lái)都不是娛樂(lè)休閑新聞的獨(dú)有標(biāo)簽，將黨史文化中的崇高信仰和輝煌歷史解讀得更加具有親和力與感染力，顯然能夠收到更好的傳播和育人效果。隨著黨史題材電視劇《覺(jué)醒年代》在短視頻和微博平臺(tái)的爆火，討論人群中“90后”“00后”占整體的95%以上，更是展示出青年觀眾對(duì)黨史文化的主動(dòng)參與和積極互動(dòng)，這些青年觀眾的背后是我國(guó)不斷加強(qiáng)弘揚(yáng)黨史文化精神所產(chǎn)生的重大教育效果，也是一代代青年人用自己的方式學(xué)習(xí)和傳播黨史文化的表現(xiàn)。
新媒體降低了人們了解黨史文化的門(mén)檻，某種程度上改變了以往黨史學(xué)習(xí)的刻板高深，從而真正實(shí)現(xiàn)了媒體資源的整合，促使黨史文化傳播影響的迅速擴(kuò)大。最終使更多人主動(dòng)運(yùn)用新媒體技術(shù)，隨時(shí)了解和學(xué)習(xí)黨史文化，這才是黨史精神發(fā)揮育人功效的最大化體現(xiàn)和傳承。
中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)特的歷史文化精神形成于建黨之始，貫穿于革命斗爭(zhēng)與建設(shè)國(guó)家的全過(guò)程，更應(yīng)該發(fā)揚(yáng)于取得輝煌成就和繼往開(kāi)來(lái)的新時(shí)代。當(dāng)今世界是無(wú)人不網(wǎng)、無(wú)處不網(wǎng)、無(wú)時(shí)不網(wǎng)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。新媒體聯(lián)通人們的生活與精神，也提供了各種文化相互碰撞的平臺(tái)。黨的歷史多次證明，越是處于時(shí)代交匯的文化選擇，越應(yīng)該更加重視黨史文化宣傳的重大價(jià)值，充分利用和研究新媒體則是創(chuàng)新黨史文化傳播的必經(jīng)之路。讓黨史文化在新媒體平臺(tái)上“開(kāi)枝散葉”不僅要守好堅(jiān)定的政治方向，更要從育人角度出發(fā)，真正從人們尤其是年輕人獲取信息的習(xí)慣切入，不斷找尋黨史文化傳播的最優(yōu)實(shí)現(xiàn)方式，從而使更多人在學(xué)習(xí)中進(jìn)一步理解黨領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)祖國(guó)富強(qiáng)和民族復(fù)興的崇高信仰和偉大意義。
（作者系甘肅政法大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）