羅湖：打造全域消費(fèi)“三度”空間 解鎖“流量密碼”

　日期：2023-09-27   來源：深圳特區(qū)報(bào)

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 趙新明

　　“今年國慶正好有朋友從國外回來，我打算帶她們?nèi)ジ赂脑旌蟮慕鹌》晃幕囆g(shù)街區(qū)看看。聽爵士民謠，品優(yōu)質(zhì)精釀，在有著深圳人記憶與情懷的‘老地方’，干上一杯！”想到這里，正在精心設(shè)計(jì)自己過節(jié)安排的市民易小姐已經(jīng)有些迫不及待了。

　　記者日前在羅湖走訪獲悉，作為傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)、消費(fèi)旺區(qū)、口岸城區(qū)，該區(qū)今年立足發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)趨勢(shì)、主動(dòng)求變、搶占先機(jī)，從提升消費(fèi)“創(chuàng)新度、集中度、顯示度”三方面集中發(fā)力，以全域消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)為契機(jī)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、激活消費(fèi)業(yè)態(tài)、搶抓“流量密碼”，進(jìn)一步滿足市民游客多樣化需求。近期，羅湖也在加快制定促進(jìn)消費(fèi)若干措施，充分發(fā)揮在汽車、家裝家居、文體旅游方面的優(yōu)勢(shì)，提升五大特色消費(fèi)街區(qū)活力，增強(qiáng)消費(fèi)集聚效應(yīng)。

　　（下轉(zhuǎn)A3版）

　　（緊接A1版）

　　中秋國慶黃金周前后，羅湖將密集舉辦深圳首屆金啤文化節(jié)、青島啤酒2023白啤生活家營地巡展、華為全屋智能信息消費(fèi)節(jié)、深港全民K歌賽等一系列優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，開設(shè)羅湖口岸與五大特色消費(fèi)街區(qū)間的免費(fèi)接駁路線，疊加商圈連環(huán)促銷，裝滿長假清單的同時(shí)，保你過足癮、樂不停。

　　引入國際“首店”13家 位列全市第一

　　“巨愛的烤肉店在羅湖開新店了！開業(yè)折扣拉滿，排隊(duì)很長，幸好今天來得早，趕著第一波就進(jìn)去了?！弊蛉?，剛與閨蜜組團(tuán)打卡完KK TIME某網(wǎng)紅餐廳的市民邱小姐一臉滿足。

　　本月初，KK TIME 京基百納時(shí)光攜手場(chǎng)內(nèi)近200家品牌商戶開業(yè)，為持續(xù)高光的消費(fèi)熱再添一把火。作為水貝商圈形象新門戶，場(chǎng)內(nèi)囊括多家城市旗艦店、定制店，兩大特色主題街區(qū)全國首家購物中心大型珠寶主題街區(qū)臻選·珠寶生活空間、特色美食街區(qū)“FOOD TIME”飯?zhí)脗涫軣崤?，開業(yè)前三天客流量便超過28萬人次，成為了近年來購物中心開業(yè)客流中的“頂流”。

　　商因城旺，城以賈興。深厚的商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)與強(qiáng)大的商圈影響力，是羅湖加快創(chuàng)建具有世界潮流引領(lǐng)力的國際消費(fèi)中心核心區(qū)的底氣所在。萬象食家、寶能環(huán)球匯、粵海天河城……時(shí)下的羅湖，在持續(xù)打造一流商業(yè)載體、增強(qiáng)商圈集聚效應(yīng)的同時(shí)，大力引入“首店”經(jīng)濟(jì)、“首發(fā)”經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

　　今年上半年，占地近千平方米的深圳萬象城Apple Store開幕，這是該國際品牌時(shí)隔十年后在深圳的又一精彩落筆。在國際大牌云集的深圳萬象城，毗鄰一期三層主中庭的端木良錦精品店同樣引人矚目。

　　作為國貨奢侈品新貴，該品牌自身價(jià)值疊加區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使得其最“年輕”的深圳店，開業(yè)之初便以130萬業(yè)績創(chuàng)下品牌單店單月銷售紀(jì)錄，并迅速成為了場(chǎng)內(nèi)品牌業(yè)績名單TOP50里最顯眼的中國品牌?！吧钲诘晔悄壳熬€下直營店里位置最好的，坐落在深圳頂級(jí)商業(yè)區(qū)，又位于商場(chǎng)C位。特別是萬象城，其所在的蔡屋圍國際高端消費(fèi)街區(qū)，與我們品牌定位完美契合?！逼放坪匣锶死铎阏f。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023上半年深圳國際品牌首店引進(jìn)上，羅湖區(qū)位列第一，國際品牌達(dá)到13家。其中，深圳萬象城上半年共計(jì)引進(jìn)15家首店，包括2個(gè)國際品牌中國首店，7個(gè)國際品牌華南首店，首店引進(jìn)數(shù)量與檔次在全市獨(dú)占鰲頭。

　　黃金珠寶“雙線”發(fā)力 水貝片區(qū)快遞訂單量漲三成

　　要問今年深圳什么特產(chǎn)最搶手？當(dāng)屬水貝的黃金珠寶。

　　中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝。今年，持續(xù)高位運(yùn)行的金價(jià)以及市場(chǎng)里的火爆人氣，讓昔日低調(diào)的黃金珠寶交易集散地，屢屢沖上熱搜。在某網(wǎng)紅社交平臺(tái)上，圍繞“水貝”這個(gè)關(guān)鍵詞，涌出了111萬篇相關(guān)筆記，各類客群的蜂擁而至，更是把各大黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)“玩”成了新晉旅游景點(diǎn)。

　　“逛不完，根本逛不完！婚慶黃金、禮品首飾，這里一應(yīng)俱全。”為了安排洽談機(jī)會(huì)，浙江買家張英特意延長了行程。另一邊，年輕人群對(duì)黃金珠寶的熱愛，大幅推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的“線上遷徙”。

　　數(shù)據(jù)顯示，近一年里，深圳水貝及周邊開通線上直播的商家數(shù)同比去年翻了一倍。在這里，成熟的物流渠道大大提升了黃金珠寶流通的時(shí)效性與安全性，每天有大量的商品通過快遞渠道發(fā)往全國乃至全球各地。8月以來，片區(qū)快遞訂單量增長約三成，1公斤內(nèi)的小件物品占比達(dá)到80%以上。

　　黃金珠寶產(chǎn)業(yè)積極發(fā)力線上，脫不開政府的“身影”。大力推進(jìn)水貝淘寶直播基地、抖音直播基地、快手電商直播基地等國內(nèi)主流直播平臺(tái)落戶，出臺(tái)《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)若干措施》，羅湖區(qū)大手筆扶持直播經(jīng)濟(jì)。截至今年6月，已有將近2000個(gè)水貝黃金珠寶檔口在電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，成為羅湖區(qū)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)的新勢(shì)力。

　　水貝的興旺并非孤例。上半年，東門步行街客流量達(dá)3796萬人次，增長104%。五一期間，人民南金光華廣場(chǎng)營收較去年同期增長240%。羅湖五大特色消費(fèi)街區(qū)紛紛以業(yè)態(tài)升級(jí)為核心，統(tǒng)籌推進(jìn)環(huán)境品質(zhì)提升、交通動(dòng)線優(yōu)化、品牌培育引進(jìn)等系統(tǒng)工程，不斷在經(jīng)營思路、消費(fèi)場(chǎng)景上“更新改造”，源源不斷輸送“新景觀”，創(chuàng)造更多新內(nèi)涵。

　　“造節(jié)”聚勢(shì)城區(qū)出彩 社零總額同比增18.1％

　　美食市集、潮流藝術(shù)節(jié)、戲劇周、主題專列……首屆“羅湖深港文化月”成為了今夏本地文旅消費(fèi)市場(chǎng)的一顆“明珠”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，超百家媒體平臺(tái)全網(wǎng)累計(jì)報(bào)道萬余篇，閱讀量過億，相關(guān)話題熱度超過3.5億人次。

　　以節(jié)興商，以節(jié)聚勢(shì)。火熱的消費(fèi)潮背后，是城區(qū)深度融合文商旅要素，培育激活特色商圈經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)內(nèi)驅(qū)力的思考與探索。

　　通過品牌造“節(jié)”、搶抓“流量”等方式，羅湖今年新推出大量高品質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容、文旅資源供給：創(chuàng)意生活節(jié)、深港露營文化周、荷美生活節(jié)、婚慶消費(fèi)節(jié)、汽車直播團(tuán)購節(jié)等活動(dòng)創(chuàng)造的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，在滿足市民游客多樣化的生活需求的同時(shí)，大力催生新消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、咖啡經(jīng)濟(jì)、外擺經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)等蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)城區(qū)消費(fèi)增長的新興力量。

　　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，羅湖區(qū)本地生產(chǎn)總值1404.36億元、同比增長9.4％。其中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額717.05億元、同比增長18.1％。

　　風(fēng)物長宜放眼量。隨著“新羅湖會(huì)客廳”城市綜合項(xiàng)目等片區(qū)環(huán)境質(zhì)量提升工程加快實(shí)施，可以想見，“老字號(hào)”與“新消費(fèi)”未來將在羅湖碰撞出更多新火花。