新模式新玩法 新場景新消費

　日期：2023-10-08   來源：深圳特區(qū)報

　　■ 深圳特區(qū)報記者 吳亞男

　　剛剛過去的中秋國慶黃金周，深圳消費市場展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力，各大商圈優(yōu)惠活動接連不斷，豐富多彩的文旅項目推陳出新，別具一格的特色展會人氣爆棚，“超長假期+多彩活動”助力深圳商圈客流呈現(xiàn)“爆發(fā)式增長”。相關數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，深圳重點監(jiān)測的商圈客流總量同比增長122％,銷售額同比增長19.8％。

　　百余場促消費活動助燃假日消費

　　“雙節(jié)”期間，深圳市消費市場推出豐富多彩的主題活動，“2023深圳購物季”聯(lián)動各大商圈舉辦“十月品牌嗨購”“深圳咖啡節(jié)”“電子消費節(jié)”“數(shù)字生活節(jié)”等百余場促消費系列活動。其中，“深圳咖啡節(jié)”聯(lián)動全城五個區(qū)、五大重點商圈，串聯(lián)超400家咖啡品牌和數(shù)百家來深首店；“電子消費節(jié)”“數(shù)字生活節(jié)”帶動交易9869筆，拉動消費2560萬元。

　　商圈活動精彩紛呈，帶來多元消費體驗。深圳市區(qū)商圈聯(lián)動，提前謀劃精心組織，舉辦夜間經(jīng)濟、浪漫主題、國潮藝術主題、深港消費、露營經(jīng)濟等特色活動，豐富假日消費場景，營造節(jié)日期間消費氛圍，吸引大批市民游客前來游玩消費。數(shù)據(jù)顯示，福田CBD商圈單日客流量高達78萬人次，同比增長451％；華強北商圈單日客流量高達49萬人次，同比增長378％。

　　文商旅深度融合，釋放消費潛力。深圳歡樂海岸以“文旅特色+主題商業(yè)”激發(fā)城市消費活力，7場中秋國慶主題活動輪番登場，帶來多元的沉浸場景體驗。數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月6日，深圳歡樂海岸迎來50萬人次游客，同比2022年國慶節(jié)提升66%，同比2019年國慶節(jié)提升10%。

　　新模式新玩法注入消費新動能

　　“雙節(jié)”期間，深圳重點商圈新模式新玩法不斷涌現(xiàn)，從味蕾游、賽事游到展演游，從城市騎行、Hotel Tour到Mountain Walk，豐富了假期出游體驗，也為深圳消費市場注入新活力。

　　賽事游、展演游吸引更多游客來深。深圳國際電玩節(jié)暨2023深圳動玩嘉年華在深圳會展中心（福田）9號館落下帷幕，四天展期預定門票全部售罄，吸引全國超十萬動漫游戲愛好者熱情參與。同時，深圳城市騎行火熱，美團單車數(shù)據(jù)顯示，深圳是騎行熱度最高的城市之一。

　　味蕾游也成為游客來深的選擇之一。本地生活服務平臺千千惠提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，餐飲、酒店、主題樂園等品類的團購套餐銷售額均呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。餐飲品類中，適合聚餐的火鍋、烤肉、自助等品類銷售額增長明顯，部分品牌商戶的套餐銷售額相比節(jié)前增長近10倍。同時，相比去年及節(jié)前，深圳等地的主題樂園、城市周邊農(nóng)家樂、KTV等聚會場所格外受到用戶歡迎，成為平臺銷量貢獻主力軍。

　　“今年‘雙節(jié)’期間，消費者通過短視頻、直播間下單的比例也提高明顯，商家對于在假期進行營銷、吸引消費者消費興趣十足。部分商家在節(jié)慶期間特別推出國慶套餐，并通過持續(xù)達人探店短視頻、直播等形式吸引顧客，通過平臺‘興趣推薦’吸引用戶?！?據(jù)千千惠相關負責人介紹，該平臺合作的深圳周邊某家農(nóng)家樂在節(jié)慶通過推出燈會活動，并同時進行了62場直播，帶來了近40萬的銷售額轉化。同時，平臺上不少餐飲商戶通過節(jié)慶直播也實現(xiàn)銷量的翻倍增長。