鹽田：文旅商融合“好戲連連”

　日期：2023-10-09   來源：深圳特區(qū)報

　　剛剛過去的國慶假期，鹽田區(qū)大梅沙是全市人流量最大的景區(qū)之一。 深圳特區(qū)報記者 楚天 攝

　　■ 深圳特區(qū)報記者 黃子蕓

　　金秋十月，碩果盈枝。鹽田文旅商加速融合，在高質(zhì)量發(fā)展的賽道上闖出新路，捧托出穰穰滿家的“勝利果實”。

　　今年以來，鹽田依托得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和山海資源，不斷夯實文旅產(chǎn)業(yè)根基，持續(xù)完善“吃住行游購娛”旅游全鏈條，多措并舉激發(fā)消費活力，以新場景、新業(yè)態(tài)、新項目孵化了一批叫得響、立得住、推得開的優(yōu)質(zhì)文旅品牌，為深圳乃至整個廣東文旅發(fā)展注入強勁動能。

　　盤點剛剛過去的中秋國慶“超級黃金周”，鹽田各景區(qū)、商圈人氣爆棚。據(jù)統(tǒng)計，全區(qū)主要旅游區(qū)域累計接待游客約54.62萬人次，旅游總收入達5.07億元，同比增長90.1%、272%。其中，大梅沙海濱公園、東部華僑城等片區(qū)晉升深圳景區(qū)“頂流”，中英街、梧桐山森林會客廳成為“人氣王”，小港夜、鹽港夜市、云海森林服務站躍升“新晉打卡地”，海濱棧道日均人流量約6萬人……

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　　乘勢而上千帆競，策馬揚鞭正當時。接下來，鹽田將堅持“以文塑旅、以旅彰文”，聚焦“全域+全季”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，串聯(lián)轄區(qū)優(yōu)質(zhì)文旅資源，不斷提升旅游發(fā)展全域化、供給全季化、服務精細化、消費高端化水平，不斷把資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟效益，加速推進一批標志性文旅項目和旅游基礎設施建設，打出“旅游+消費”系列“組合拳”，加快建成具有國際競爭力和全球吸引力的世界級濱海旅游目的地。

　　新場景豐富多樣 聚人氣旺財氣

　　“雙節(jié)”期間，鹽田圍繞“去鹽田 八天盡興玩”主題，推出了一系列精彩紛呈、豐富多樣的文旅活動，從日間延伸至夜晚，充分攪熱“雙節(jié)”氛圍，廣大市民和游客朋友們在山海間“沉浸式”享受快樂假期。

　　在鹽田中央公園，山海露營節(jié)暨鹽田區(qū)跨境美食節(jié)貫穿整個假期，市民游客舉頭賞美景、低頭品美食；在壹海城，“愈見山?！眹鴳c音樂會溫情上演，5支新銳樂隊以港樂唱響同根同源中華情；在喜沺自然營地，中秋游園燈會游人如織，市民在猜燈謎、做月餅，制燈籠等活動中感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力……家國團圓的喜樂基調(diào)為消費的火熱打上了既定烙印，特色傳統(tǒng)習俗與新型消費場景的融合，為“促消費，穩(wěn)增長”的聲量激發(fā)出更多、更深層次的表達。

　　“來了就不想走，走了還想來！鹽田是個值得探索的地方，我們把原定行程取消了，決定這個假期就在這里待著?！眮碜院系牧峙吭谝淮纬霾钪衼淼禁}田，此后便一直念念不忘，這一次她選擇帶著全家再次歸來，深度解鎖山海之美。

　　超高的人氣也帶動了周邊零售、餐飲、住宿等消費。其中，壹海城客流量和銷售額同步實現(xiàn)雙位數(shù)增長，該商場企劃部總監(jiān)祝令梅表示：“即便已準備了充足預案，但人流量仍超出了想象，黃金珠寶、男女服飾銷售最為火爆，文旅商融合的新場景也讓消費者有了耳目一新的體驗。”

　　“雙節(jié)”系列活動，只是鹽田文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個生動縮影。今年以來，鹽田開足馬力造節(jié)引流，結合節(jié)假日，精心策劃了“來鹽田，看不一樣的山?！薄癋UN 假了去鹽田”“星期五，鹽田上新啦”等主題，陸續(xù)舉辦山海半程馬拉松、簡單生活節(jié)、草莓音樂節(jié)等活動……消費新熱點、新場景、新活力頻頻涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出“大珠小珠落玉盤”之勢，實現(xiàn)“季季有主題，月月有活動，周周都精彩”，為深圳建設“全球重要影響力的消費中心”提供了有力的鹽田支撐。

　　這番堅持不懈的努力，如今已經(jīng)轉換成為經(jīng)濟“半年報”上實實在在的成績，上半年，鹽田社會消費品零售總額79.59億元，同比增長13.4%。分消費類型看，限額以上商品零售額增長18.4%，限額以上餐飲收入增長46.9%。

　　這番堅持不懈的努力，也贏得了市民的一致好評，在“美好鹽田”公眾號的留言區(qū)，“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”成為高頻詞，有網(wǎng)友評論：“鹽田自帶‘海誓山盟’的浪漫氣質(zhì)，正好下個月辦婚禮，決定就在鹽田了！”“連續(xù)來了好幾天，欣賞美景猶如一場心靈洗禮，而品美食就像在‘充電’，節(jié)后必然干勁十足！”。

　　為消費市場“再添一把火”。接下來，鹽田還將送出數(shù)字人民幣消費券，用于文旅、婚慶、餐飲零售等消費場景。對此，中國（深圳）綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長王振頗為看好，他認為，通過發(fā)放消費券等方式，可以降低消費者的購買成本，進一步刺激消費需求。而多場景消費模式的設計，既能讓消費者有更多的選擇，也可促進不同業(yè)態(tài)之間的互動與合作。

　　新業(yè)態(tài)層見疊出 讓“流量”變“留量”

　　旅游是眼球經(jīng)濟，更是體驗經(jīng)濟，唯有新場景、新體驗不斷產(chǎn)生，才能讓旅游行業(yè)保持旺盛的消費力。

　　中秋佳節(jié)，選擇來鹽港夜市賞月的市民不在少數(shù)。舉目遠望，天上月與海中月交相輝映，放眼當下，一個個車尾箱串起彩燈“開門迎客”，檸檬茶檔、燒烤檔、咖啡檔就在這彈丸之地、方寸之間顯現(xiàn)，不少游客拿出手機現(xiàn)場直播，無形之中變成了鹽田代言人。

　　“車尾箱集市”是提振消費活力的“微創(chuàng)新”，這里流通的不僅是商品，還有體驗、氛圍等更多維度的附加值。近年來，鹽田積極推動夜間消費場景和創(chuàng)新產(chǎn)品供給，通過培育布局合理、業(yè)態(tài)豐富、輻射范圍廣的夜間經(jīng)濟載體，讓夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、經(jīng)濟“旺”起來——

　　沙頭角“小港夜”夜市是深圳首個以“港人港企港品牌·港風港味港潮流”為特色的雙創(chuàng)夜間集市。目前已匯聚了40家港風商戶及200多款特色美食、文創(chuàng)商品，累計吸引消費者超過15萬人次；東部華僑城三洲田車尾箱夜市以“車尾箱夜經(jīng)濟”+“夜宵美食挖掘”+“青年社交引力IP”的“微度假”基調(diào)，入選首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景和“2022年度深圳市年度夜間經(jīng)濟十大地標”稱號。

　　鹽田因地制宜，結合本地資源、文化、地理不斷開發(fā)小而精、新而巧的特色項目，在“螺螄殼里做道場”——

　　面對強勢到來的露營經(jīng)濟，鹽田搶抓發(fā)展契機，主動入局。舉辦首屆深港營地生活節(jié)并評選露營生活家、大熱荒野云谷755營地、M Camping 露營實驗室、鹽港夜市、山海營地、深圳喜沺自然營地、星田城市營地、九畝地、小港夜、大梅沙8號倉營地等“鹽田十大山海營地”，休閑露營疊加山海元素可謂“錦上添花”，正“點燃”著深港消費生活新方式。

　　長假疊加亞運會，“體育+旅游”熱度攀升，戶外運動、城市騎行等新玩法受到追捧。鹽田聚焦旅游市場特點和游客興趣點，推出半山公園帶和梅沙尖戶外徒步路線和攻略，分為“妙趣郊野行·親子徒步游線”、“森系好出片·入門徒步游線”和“放野深呼吸·專業(yè)徒步游線”三條線路，一處處旅游精品路線的謀劃，可以窺見鹽田文旅融合發(fā)展的脈動，以及構建“世界級濱海旅游目的地”的決心和執(zhí)行力。

　　向海而生，因海而興，含著“金湯匙”出身，鹽田選擇將浪漫釋放到極致。盤活東部華僑城天麓別墅區(qū)，引進培育拉菲爾莊園民宿、蜜悅民宿、多肉花園婚禮堂等民宿和婚慶創(chuàng)業(yè)，以年輕的未婚群體為目標，塑造“來鹽田結婚吧”浪漫品牌概念，打造一站式婚慶旅游目的地。

　　新項目蓄勢發(fā)力 國際范文旅產(chǎn)業(yè)集群崛起

　　抓重大項目建設，展示的是決心，提振的是信心，贏得的是未來。對于高質(zhì)量發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)來說，同樣如此。

　　中英街是打造深港消費新“王牌”，也是沙頭角深港國際消費合作區(qū)的核心區(qū)域。去年9月，中英街改造提升工程正式動工，目前正在全面推動一期、二期工程建設，計劃于2023年分區(qū)域完成改造開街運營，于2025年整體完工，屆時將形成“西有前海、中有河套、東有沙頭角”全方位開放的深港合作格局。

　　據(jù)了解，改造后的中英街還將在通關、管理與招商模式上進行優(yōu)化和改革，保留現(xiàn)有“區(qū)內(nèi)購物、海關監(jiān)管、自提出關”模式，爭取前置監(jiān)管，批量驗放模式落地，并全面升級運營模式，統(tǒng)一規(guī)劃布局吃住游購娛“一站式”消費體驗業(yè)態(tài)，實現(xiàn)線下為主向“線上+線下”轉型。

　　小梅沙承載著無數(shù)深圳人的青春記憶，自改造以來一直備受關注。目前，該片區(qū)整體改造項目正在全速推進，浪漫蝶變后，將整體呈現(xiàn)“中央山海主軸+奇幻海洋世界+濱海風情小鎮(zhèn)+活力疊翠山林+歡樂梅沙海灣”的“一軸四區(qū)”空間結構，打造集“山海、時尚、活力”于一體的“國際都市親海生活品牌”。

　　值得一提的是，小梅沙片區(qū)文旅板塊中的海洋世界、深圳美高梅酒店、小梅沙海濱公園、疊翠湖郊野公園、梅沙藝術中心等項目將于明年“五一”假期正式亮相，整個片區(qū)將于2025年完成全新蝶變，投入運營。

　　旅游發(fā)展，交通要先行。記者了解到，隨著地鐵8號線二期今年年底通車，小梅沙站可實現(xiàn)出站即達沙灘，鹽壩高速預計明年完成市政化改造，將與鹽排高速、沈海高速、惠深沿海高速以及鹽梅路形成快慢相攜的路網(wǎng)。同時，約8.4萬平方米的小梅沙交通集散中心也將提供充裕停車泊位，小梅沙還將設直升機停機坪，小梅沙碼頭將開通多條海上通行航線。

　　近日，《鹽田區(qū)建設世界級濱海旅游目的地實施方案（2023-2025年）》正式印發(fā)。一幅更為完整、清晰、動人的“世界級濱海旅游目的地”圖景正徐徐鋪開：力爭每年旅游總人次達2000萬，境外游客人次達400萬，2023年旅游總收入突破120億元；2024年旅游總收入突破200億元；2025年旅游總收入突破300億元，建設成為具有全球吸引力和國際競爭力的世界級濱海旅游目的地。

　　擊鼓催征穩(wěn)馭舟，乘風破浪勇向前。相信在新理念、新規(guī)劃、新形式的推動下，打造“世界級濱海旅游目的地”的愿景一定能夠如期實現(xiàn)，一個更加美好的鹽田正加速向我們走來。