文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化探析

　日期：2023-10-17   來源：深圳特區(qū)報(bào)

　　引子

　　“云閱讀”“云視聽”“云賞樂”“云展覽”“云旅游”“云演出”……數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，給人們帶來不少新鮮體驗(yàn)。數(shù)字化是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)與必然選擇，如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是目前學(xué)界和實(shí)務(wù)界關(guān)注的重點(diǎn)問題。學(xué)者們從不同角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)行了有益探索，本期文匯予以匯編。

　　數(shù)據(jù)是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的關(guān)鍵生產(chǎn)要素

　　鄭自立在2022年第9期《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的動(dòng)力機(jī)制、主要挑戰(zhàn)和政策選擇研究》一文中認(rèn)為，數(shù)據(jù)是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，能否高效利用數(shù)據(jù)要素，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展實(shí)效有決定性影響。為充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的積極作用，需要著力于以下方面：一是推進(jìn)文化資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)。要著力“數(shù)字化轉(zhuǎn)化”，深入實(shí)施文化數(shù)字化建設(shè)工程，對(duì)已登記在冊(cè)的中華文化資源進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)和轉(zhuǎn)化，建立健全文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化的分類與標(biāo)準(zhǔn)，不斷豐富和完善國家和地方文化資源數(shù)據(jù)庫。二是推進(jìn)新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)。 在文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)領(lǐng)域積極布局5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能等新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施， 發(fā)揮“新基建”的“頭雁效應(yīng)”，著力打通與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門間的數(shù)據(jù)共享通道。加強(qiáng)企業(yè)數(shù)字化技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，著力補(bǔ)齊配套設(shè)施短板。三是推進(jìn)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)體系建設(shè)。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探索建立健全數(shù)據(jù)要素按實(shí)際貢獻(xiàn)參與分配的收入分配機(jī)制，對(duì)如何科學(xué)確定文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中數(shù)據(jù)要素的貢獻(xiàn)和收益，以及由此產(chǎn)生的收入又該分給誰、各分多少等問題做出建設(shè)性解答。通過完善數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化定價(jià)規(guī)則、建設(shè)和規(guī)范數(shù)據(jù)交易平臺(tái)以及健全數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估等，進(jìn)一步推進(jìn)文化資源數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)的市場(chǎng)化流通。

　　先進(jìn)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化內(nèi)容向體驗(yàn)式、場(chǎng)景式方向發(fā)展

　　趙偉在2022年第19期《人民論壇》《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)及路徑探析》一文中認(rèn)為，數(shù)字科技能夠提供精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)與投放。一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的“共創(chuàng)式”文化生產(chǎn)。 在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化消費(fèi)過程中，受眾可以依托數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)性廣泛開展社交活動(dòng)，由此互動(dòng)短視頻、互動(dòng)影視劇、互動(dòng)小說等文化產(chǎn)品層出不窮，最終催生了“共創(chuàng)式”的文化生產(chǎn)形態(tài)。另一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品與服務(wù)推送。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體通過借助人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，能夠有效存儲(chǔ)、收集、處理用戶數(shù)據(jù)信息， 深層次把握用戶群體的綜合特征，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的精準(zhǔn)推送。先進(jìn)數(shù)字技術(shù)不僅推動(dòng)智能文化裝備制造的發(fā)展，而且推動(dòng)文化內(nèi)容向體驗(yàn)式、場(chǎng)景式方向發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的重要組成部分，智能文化裝備制造依托圖像識(shí)別、人工智能、機(jī)器視覺等核心技術(shù)，涌現(xiàn)出高端可穿戴設(shè)備、智能文化硬件軟件、高端數(shù)字文化產(chǎn)品、智能互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等，為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容生產(chǎn)提供了驅(qū)動(dòng)力。

　　在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理中，政府需要把握戰(zhàn)略方向，確保制度供給

　　張振鵬在2022年第9期《社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線》《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的理論框架、 現(xiàn)實(shí)邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑》一文中認(rèn)為，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理中，政府需要把握戰(zhàn)略方向，確保制度供給，既要強(qiáng)有力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理，又要引導(dǎo)、扶持、服務(wù)、監(jiān)督，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的治理優(yōu)勢(shì)。對(duì)于參與文化活動(dòng)的社會(huì)組織， 政府需要準(zhǔn)確了解其發(fā)展方向及其生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容和方式，引導(dǎo)文化生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的價(jià)值取向，把控文 化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題或違法行為，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)約束社會(huì)組織的行為并督促其依法整改。政府部門可以利用數(shù)字技術(shù)搭建信息互動(dòng)交流平臺(tái)，為公眾提供更充分的監(jiān)督和維權(quán)機(jī)會(huì)，讓公眾能夠反饋問題并及時(shí)做出處置。政府在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理中的主要目標(biāo)和職責(zé)是提升各 級(jí)社會(huì)組織的參與度，引導(dǎo)公眾積極參與文化治理。

　　文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)生生長(zhǎng)與外生協(xié)同應(yīng)秉承“以人為本”的價(jià)值觀

　　羅仕鑒、王瑤、張德寅在2022年第4期《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內(nèi)生生長(zhǎng)與外生協(xié)同創(chuàng)新的進(jìn)化機(jī)理研究》一文中認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)生生長(zhǎng)與外生協(xié)同秉承“以人為本”的價(jià)值觀，共同整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資源要素，以網(wǎng)狀方式交織構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)生生長(zhǎng)與外生協(xié)同模式，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內(nèi)循環(huán)生態(tài)子系統(tǒng)中，通過市場(chǎng)端引領(lǐng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、管理端加強(qiáng)文化數(shù)字化治理、生產(chǎn)端帶動(dòng)文化智能裝備制造、人才端引導(dǎo)文化創(chuàng)客協(xié)同、技術(shù)端賦能文化創(chuàng)作開發(fā)，五端發(fā)力促進(jìn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、銷售、流通、傳播，激活文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生因素，賦能文化消費(fèi)。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化外循環(huán)生態(tài)子系統(tǒng)中， 協(xié)同多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)、公共文化服務(wù)體系建設(shè)、文化消費(fèi)營銷創(chuàng)新增值，構(gòu)建線上虛擬文化空間與線下物理文化空間的“在場(chǎng)、在地、在線”多模態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)空間。打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化內(nèi)外生態(tài)共生互惠機(jī)制，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新、體系創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新。（欄目主持：趙鑫）