文化“出?！?，闖出一條市場化路子
日期：2024-10-12 來源：深圳特區(qū)報
■ 深圳特區(qū)報記者 劉莎莎 焦子宇
今年國慶假期，法國巴黎掀起了一波“中國熱”，當(dāng)?shù)孛襟w和觀眾都在熱議一場從中國深圳來的舞劇——深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》。
當(dāng)?shù)貢r間10月4日-6日，《詠春》在巴黎會議宮連續(xù)上演的4場演出驚艷了法國，它融合古典與現(xiàn)代的藝術(shù)形式，市場化的運作模式，讓挑剔的西方觀眾連連稱贊。
加之8月30日至9月7日，在英國倫敦沙德勒之井劇院連續(xù)9天的12場演出，《詠春》已在全球41座城市巡演了208場，實現(xiàn)了口碑票房雙豐收。《詠春》不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典型，更為中國文化“走出去”探索了一條新路。
市場化運作，創(chuàng)下中國舞劇在歐洲商演時間最長、場次最多、票房最好紀錄
《詠春》在倫敦和巴黎的演出共16場，晚上場次的票幾乎全部售罄，創(chuàng)下中國舞劇在歐洲商演時間最長、場次最多、票房最好的紀錄，在歐洲成功樹立起了文化品牌。
口碑與票房的雙豐收，歸功于《詠春》出色的品質(zhì)和創(chuàng)新性的出海商演模式。
《詠春》改變以往文化出海項目政府全資保障方式，采取市場化商演模式在全球演藝之都倫敦西區(qū)、音樂劇的搖籃巴黎會議宮演出，其較大規(guī)模、較多場次的市場化運營在中國舞劇藝術(shù)“走出去”的發(fā)展史上，還尚無先例。
演出現(xiàn)場種種熱烈場面讓倫敦、巴黎的劇院負責(zé)人頻頻叫好。中國駐英大使館發(fā)布推文表示，《詠春》是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的杰作，深圳以市場運作的模式，不斷推動中國文化出海、出圈，是國際傳播的成功典范。
“《詠春》完全按照市場化機制推廣運作，從謝幕時觀眾席上響起的掌聲、歡呼聲和大家對《詠春》的評價來看，《詠春》具備在歐洲乃至世界范圍內(nèi)傳播的實力和吸引力?！卑屠钑h宮劇院負責(zé)人Jean說。
隨著在英、法演出取得亮眼成績，多國合作機構(gòu)、承接商正朝《詠春》揮動橄欖枝。巴黎首演結(jié)束之后，德國坦茲·哈爾茲舞團藝術(shù)總監(jiān)Tarek Assam透露，他們正討論將《詠春》引入德國的可能性。馬耳他地中海會議中心暨國家大劇院主席在巴黎看過《詠春》后，也急切地想把其引進馬耳他。
實踐證明，只有走市場化“出海”路徑，中華文化才能更受西方尊重，才能更加可持續(xù)地被西方接受。在國劇出海的新時期，除了版權(quán)出海、在海外媒體平臺建立獨屬的播放渠道和劇場外，“內(nèi)容出海、合作制作”等更深層“出海模式”已開啟。
《詠春》在倫敦巡演的承接商代表付俊林認為，文藝團體專注創(chuàng)作、演出，“經(jīng)紀人”、承接商做好地接、市場運營、票務(wù)銷售等強強聯(lián)合，各司其職，將能量發(fā)揮至最大化。
“《詠春》出海的成功充分說明，堅持市場化機制和商業(yè)化運作，是中國文化出海的有效實踐和可持續(xù)之路?！薄对伌骸肪巹?、中國舞蹈家協(xié)會主席馮雙白說。
共鳴共情共賞，文明交流互鑒推動中外多維合作
10月7日晚，央視《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)《新思想引領(lǐng)新征程：堅持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng) 開創(chuàng)文化繁榮發(fā)展新局面》。報道中，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》作為我國文藝創(chuàng)作精品案例，被重點提及?！缎侣劼?lián)播》稱，“一年來，我國文藝創(chuàng)作精品頻出。舞劇《詠春》開啟新一輪海外巡演，向世界展現(xiàn)中國青年植根傳統(tǒng)、突破創(chuàng)新的文化擔(dān)當(dāng)”。（下轉(zhuǎn)A2版）
（上接A1版）
在創(chuàng)新創(chuàng)造中提升文化自信。早在謀劃創(chuàng)排階段，《詠春》就堅持一個“新”字，重塑傳統(tǒng)文化表達體系，用“深圳文藝+深圳設(shè)計”實現(xiàn)“詠春拳”“香云紗”“雙非遺”的活化運用和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達，用“雙故事線”展現(xiàn)出嶺南文化獨特魅力和新時代深圳精神風(fēng)貌。看到《詠春》在巴黎掀起的中國文化潮，馮雙白表示，中國文化走出去，需要有價值觀上的共鳴、情感上的共情和視覺審美上的共賞，這些《詠春》都做到了。
在走出去中堅定文化自信?！对伌骸吩跉W洲的首次亮相選擇了世界著名文化中心、國際演藝之都，登上了享譽世界的舞蹈殿堂倫敦沙德勒之井劇院和巴黎會議宮。這份文化自信，讓西方主流社會領(lǐng)略到真正的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，顛覆了過往的刻板印象。英國媒體Radio Times將《詠春》列為“2024年倫敦最值得觀看的舞蹈表演”。作為中國第一個受邀舞團，《詠春》被邀請進入凡爾賽宮歌劇院打卡拍攝。
在文明交流中踐行文化自信?！对伌骸窡ㄐ鲁尸F(xiàn)傳統(tǒng)題材，在構(gòu)建中國敘事體系的同時詮釋全人類共同價值。正如法國雪映碧絲制作公司總裁、制作人、《詠春》巴黎巡演承接商代表Lucy Lee在巴黎新聞發(fā)布會上所說，“《詠春》展示了藝術(shù)超越國界和文化差異的能力，將為更好了解當(dāng)代中國文化發(fā)揮重要作用?！?/span>
越是民族的越是世界的。中國駐英大使鄭澤光說：“《詠春》幫助英國觀眾更好地了解了中國文化的傳承與創(chuàng)新。文化藝術(shù)是一座橋梁。讓我們攜起手來，舉辦更多精彩活動，搭建更多橋梁紐帶，為增進兩國人民友誼不懈努力?！敝袊v法大使盧沙野說：“《詠春》是中國文化走出去的一個范例，我給《詠春》打110分。中法兩國之間的文化交流有著最深的根與基礎(chǔ)，把文化交流搞好了，就能夠大大推動兩國在各個領(lǐng)域的合作關(guān)系。”
文化是最好的交流語言，《詠春》助推城市營銷助力大國外交
如果說經(jīng)濟硬實力是城市的“筋骨”，那么文化軟實力就是城市的“體溫、氣質(zhì)和風(fēng)韻”，它使一座城市呈現(xiàn)出獨特個性，具備人格化的魅力，涵養(yǎng)出別處難以復(fù)制的城市生態(tài)，在城市競爭格局中獲得難以取代的地位。作為新興的深圳城市文化名片，深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》閃耀世界舞臺，既是“文化輸出”，也是面向全球的“城市營銷”。
在英國演出期間，眾多觀眾通過《詠春》加深了對深圳這座夢想之城、青春之城、科技之城的認識，并成功激發(fā)起他們“到深圳來”的興趣。
8月30日，在演出前舉行的《詠春》倫敦首演活動上，由深圳報業(yè)集團出版的《畫說·深圳》圖冊成為了“香餑餑”“搶手貨”?！岸ⅰ薄对伌骸返膫惗厥忻衲锼乖诜喠藞D冊后，當(dāng)即被深圳深深吸引。當(dāng)牛津大學(xué)中文系畢業(yè)生扎曼得知《詠春》是由深圳原創(chuàng)出品時，主動打聽起深圳的細節(jié)，“我一定要去?！崩≌Z教師、倫敦市民杰克說：“深圳的舞者這么酷，將武術(shù)演繹得如此美麗，希望有機會去這座城市看看?！薄对伌骸吩诎屠柩莩銎陂g，很多第一次觀看《詠春》的巴黎觀眾興奮不已，有的觀眾直接被“種草”：“《詠春》成功勾起了我對中國嶺南地區(qū)的興趣?！?/span>
英法當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對《詠春》的報道焦點也并未僅僅停留在舞劇的視覺傳達上，而是選擇借助《詠春》這一舞劇，深度挖掘中國文化的精神內(nèi)涵。法國國家新聞臺就在多人圓桌上討論起了詠春拳的歷史，并贊嘆《詠春》很好地傳遞了中國文化的精神內(nèi)核。此外，倫敦、巴黎多位知名網(wǎng)紅博主在海外社交平臺發(fā)布現(xiàn)場視頻，熱情喊話“東西南北中，旅游到廣東”。一時之間，“深圳出品”“深圳造藝”成為熱詞。深圳城市IP越擦越亮。據(jù)悉，目前《詠春》已收到多場外事、外交活動演出邀約。
國際著名建筑設(shè)計師、普利茲克獎獲得者同時也是深圳歌劇院的設(shè)計者讓·努維爾10月6日現(xiàn)身《詠春》在巴黎的壓軸演出。他說：“《詠春》由深圳出品，故事雖發(fā)生在過去，但折射出了當(dāng)下的時代內(nèi)涵和深圳創(chuàng)新性的城市精神。深圳不僅是一座對外開放的城市，其自身的創(chuàng)造力還帶動了其他城市的發(fā)展，起到了先行示范的作用。深圳經(jīng)濟實力與文藝實力并駕齊驅(qū)?！?/span>
從“城市名片”到“外交名片”，從深圳出發(fā)，到巴黎站演出完成，208場演出好評如潮、圈紛無數(shù)，《詠春》正崛起成為中國文化的新“出?？凇?，深圳也在一步步憑借優(yōu)秀作品影響世界，步履不停地朝文化發(fā)展新高地的目標邁進。