正確引導和發(fā)展大眾文化

　日期：2010-07-20   來源：人民網(wǎng)

大眾文化是在改革開放和發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的一種重要文化現(xiàn)象。加強社會主義核心價值體系建設、促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮，需要正確認識和科學引導大眾文化，充分發(fā)揮其積極因素的建設性作用，努力克服其消極因素的不良影響。

　　正確認識大眾文化

　　大眾文化產(chǎn)生于現(xiàn)代工業(yè)社會背景之下，是與市場經(jīng)濟相適應、以大眾傳媒為載體、在現(xiàn)代社會流行的一種消費性文化。大眾文化的特點主要表現(xiàn)為：一是商業(yè)化，即按市場規(guī)律批量生產(chǎn)，易復制。二是通俗化，即通俗易懂，輕松活潑，群眾喜聞樂見。三是休閑化，即集文化消費和休閑娛樂于一體。從這個意義上說，娛樂電影、廣播電視、暢銷讀物、卡拉OK、流行歌曲、時裝表演等都屬于大眾文化范疇。大眾文化既有積極、健康的一面，也有消極、庸俗的一面。

　　健康、優(yōu)秀的大眾文化有助于弘揚社會主義核心價值體系和社會主旋律。大眾文化雖然是較淺層次的文化形態(tài)，但并不等于所有內容都沒有審美價值。健康、優(yōu)秀的大眾文化包含著能夠啟迪人們智慧、引導人們進步、促進人們身心健康的內容。比如，曾經(jīng)熱播的《渴望》、《亮劍》等影視劇，入選全國百首愛國歌曲的《為了誰》等，都蘊含豐富的教育資源，具有陶冶情操、提升境界的功能，從一個側面弘揚了真善美、唱響了主旋律，深受廣大群眾的喜愛。

　　庸俗、低劣的大眾文化容易消解人們的理想信念和審美情趣。大眾文化作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，追求點擊率、收視率、暢銷度和經(jīng)濟效益，容易把崇高當作落伍、把出格當作新潮、把低俗當作流行。特別是那些只求當下快樂的低俗文化作品，會對沉迷其中的人的精神和心理產(chǎn)生麻醉腐化作用，使人們的人生觀、價值觀發(fā)生扭曲和變異。對此切不可掉以輕心。

　　發(fā)揮大眾文化積極作用

　　建設社會主義核心價值體系，需要通過大眾化的方式，使其中的思想和觀念為廣大人民群眾所了解、所認同，而大眾文化正是這樣一種載體和形式。加強社會主義核心價值體系建設，應正確引導和發(fā)展大眾文化，充分發(fā)揮其積極作用。

　　堅持大眾文化的正確價值取向。文化不管其性質如何、形態(tài)怎樣，都在傳遞一定的思想觀念和價值取向。大眾文化作為一種以滿足大眾精神文化需求為主要功能的文化形態(tài)，不應只是一種休閑娛樂文化，不能一味追求經(jīng)濟效益，而應同時追求社會效益、發(fā)揮正確價值導向功能。這就要求大眾文化產(chǎn)品的制作者和傳播者主動承擔起社會責任，正確處理價值導向與消費娛樂的關系，將經(jīng)濟效益與社會效益協(xié)調統(tǒng)一起來，堅持把社會效益放在第一位。

　　創(chuàng)新大眾文化活動的內容和形式。如何實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益、消費娛樂與價值導向有機統(tǒng)一，是擺在大眾文化活動組織者面前的一個新課題，需要在創(chuàng)新內容和形式上下功夫。在這方面，一些地區(qū)、部門和單位推出的“紅歌會”等大眾文化活動，給我們提供了有益啟示。這類活動之所以受到觀眾喜愛、取得良好社會效益，就是因為它們以弘揚社會主流價值為己任，將社會主義核心價值體系的內涵和要求成功融入群眾喜聞樂見的文化娛樂形式中。正確引導和發(fā)展大眾文化，應更多地培植類似“紅歌會”這樣的大眾文化品牌，使廣大群眾在愉悅身心的同時接受社會主義核心價值體系熏陶。

　　加強對大眾文化傳媒和基層文化活動場所的管理。廣播、電視、網(wǎng)絡、報紙、期刊等傳媒是大眾文化傳播的主要渠道和載體。大眾傳媒如何對待和報道娛樂新聞、如何組織大眾文化活動、如何把握輿論導向，直接關系大眾文化發(fā)展的方向。因此，正確引導和發(fā)展大眾文化，必須加強對大眾傳媒的管理，引導其在大眾文化傳播中既講求娛樂性更講求思想性、既重視收視率和點擊率更強調審美價值和教育意義。同時，高度重視城市社區(qū)和農村集鎮(zhèn)等基層文化活動場所的管理，大力弘揚社會主義先進文化和社會主流價值觀，堅決抵制腐朽文化的滲透。

　　提高大眾文化消費者的辨別力與審美能力。消費者是大眾文化傳播的“終端”，其價值標準和審美趣味如何在很大程度上影響著大眾文化產(chǎn)品和文化活動的價值取向。因此，正確引導和發(fā)展大眾文化，不斷提高消費者的辨別力與審美能力是一個重要環(huán)節(jié)。這就要求政府、社會組織、學校、家庭等多方力量共同努力，引導大眾文化消費者尤其是青少年樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷提高明辨是非美丑的能力，不斷提高文化鑒賞水平，從而實現(xiàn)大眾文化產(chǎn)品、文化活動與消費者的良性互動。