創(chuàng)新成就品牌新貴

　日期：2010-08-13   來源：人民網(wǎng)

美國《福布斯》雜志日前發(fā)布全球最具價(jià)值50個(gè)品牌排行榜，其中，蘋果公司以574億美元的品牌價(jià)值名列前茅，成為世界品牌新貴。這一排行榜的突出特點(diǎn)是，科技品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位，在50個(gè)品牌中占30%，排在前5名的有4個(gè)是科技類企業(yè)。入選這一排行榜的非科技類品牌也大多得益于不斷創(chuàng)新而使自身增值。

　　國際市場的競爭已進(jìn)入品牌時(shí)代。品牌代表著企業(yè)所能提供產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性特征，它可以防止因同質(zhì)化而淪為“大路貨”。品牌價(jià)值體現(xiàn)在它可以大大提高相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，提升消費(fèi)者的忠誠度。遇到市場不景氣時(shí)，知名品牌往往能表現(xiàn)出更大的活力。2009年，在很多企業(yè)產(chǎn)出下降、市場需求萎縮的不利條件下，科技類品牌在《福布斯》雜志的品牌排行榜中表現(xiàn)搶眼。這說明，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場的根本途徑，只有靠科技創(chuàng)新，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，才能在瞬息萬變的市場競爭中立于不敗之地。

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的首要推動力。隨著科技發(fā)展日新月異，品牌中的科技和文化含量越來越大，提高品牌價(jià)值離不開創(chuàng)新。同時(shí)，知識半衰期日益縮短，要保持名牌的生機(jī)與活力，也必須不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。通過科技創(chuàng)新，企業(yè)不僅可以優(yōu)化結(jié)構(gòu)，降低成本，而且可以研發(fā)出更多更好的產(chǎn)品，形成產(chǎn)品差異化?？梢哉f，創(chuàng)新是培育企業(yè)核心競爭力，增強(qiáng)長期競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是提升品牌價(jià)值的根本途徑。

　　當(dāng)然，企業(yè)的科技創(chuàng)新必須以市場為導(dǎo)向。市場是企業(yè)科技創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在市場調(diào)節(jié)下，企業(yè)為了顯示其品牌價(jià)值高于競爭對手，獲得更大的收益，會不斷地以市場需求為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新。蘋果公司的核心優(yōu)勢就是能讓復(fù)雜的高科技為大眾所理解和使用。這在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，顯得尤為重要。

　　目前，節(jié)能、環(huán)保、智能化、人性化是企業(yè)科技創(chuàng)新的基本方向和潮流。企業(yè)創(chuàng)新只有了解市場、貼近市場，迅速將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，才能不斷提高品牌價(jià)值。反之，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新如果偏離了市場這個(gè)坐標(biāo)，就會失去價(jià)值。另一方面，科技創(chuàng)新也可以引導(dǎo)市場需求，技術(shù)變遷決定著企業(yè)產(chǎn)供銷流程體系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)要以超前的眼光，辯證看待科技創(chuàng)新與市場導(dǎo)向的關(guān)系，把握科技創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。

　　總之，在品牌時(shí)代，科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的主旋律。企業(yè)發(fā)展只有由投資推動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新推動，才能不斷提升品牌價(jià)值，并牢牢把握市場競爭的主動權(quán)。