深圳學(xué)術(shù)沙龍系列活動(dòng)之七十八：打造國際一流品牌會(huì)展的機(jī)遇與路徑
日期：2010-04-13 來源：深圳市社會(huì)科學(xué)院
深圳學(xué)術(shù)沙龍系列活動(dòng)之七十八：打造國際一流品牌會(huì)展的機(jī)遇與路徑
作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，會(huì)展業(yè)在全球金融危機(jī)中首當(dāng)其沖之后，還有怎樣的機(jī)遇？國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢和國際品牌展會(huì)的成功之道是什么？深圳打造國際一流的品牌展會(huì)的路徑在哪里？在深圳市社科聯(lián)主辦、深圳特區(qū)報(bào)社協(xié)辦、深圳市中國國際高新技術(shù)成果交易中心承辦的《國際一流品牌會(huì)展的理論與實(shí)踐》學(xué)術(shù)沙龍上，來自國際展協(xié)、中科院科學(xué)傳播研究所、市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)、市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)、深圳會(huì)展中心以及展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)、會(huì)展企業(yè)的代表百余人進(jìn)行了探討。
國際金融危機(jī)凸顯“中國”會(huì)展題材
作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，會(huì)展業(yè)在全球金融危機(jī)中遭受到巨大的影響。國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)泛亞太地區(qū)分部經(jīng)理Paul Woodward先生帶來的UFI的研究報(bào)告顯示，在去年下半年，會(huì)展行業(yè)的業(yè)務(wù)一度下滑達(dá)10%以上，東京汽車展、底特律汽車展縮水都達(dá)50%，倫敦汽車展甚至被迫取消。但危機(jī)同時(shí)也加快了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域格局的變化。隨著經(jīng)濟(jì)逐漸走向復(fù)蘇，亞洲成為歐洲展覽公司開拓新業(yè)務(wù)的“諾亞方舟”，而占據(jù)亞太地區(qū)展覽業(yè)務(wù)50％以上的中國，更以較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭及新市場機(jī)會(huì)被認(rèn)為是回報(bào)最高的題材。
與此同時(shí)，金融危機(jī)也加快了展會(huì)的模式創(chuàng)新與技術(shù)整合。與2000年左右互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期IT公司以巨額費(fèi)用投入展覽不同，隨著在線技術(shù)的日益成熟，更加差異化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化而成本低、回報(bào)高的新展會(huì)形式已經(jīng)出現(xiàn)并受到熱捧，單純追求大規(guī)模已不是展會(huì)致勝之道。Paul Woodward先生介紹了已經(jīng)舉辦59屆的荷蘭阿姆斯特丹AutoRAI汽車展，在面對(duì)金融危機(jī)帶來的困境時(shí)，以創(chuàng)新性的組展方式，使展商的參展成本節(jié)約了20%，參展的回報(bào)效應(yīng)提高到5倍。
打造國際一流展會(huì)關(guān)鍵在于品牌和口碑
中國科學(xué)院科學(xué)傳播研究所所長
他指出，高科技是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域，當(dāng)前的金融危機(jī)很有可能催生新的科技革命。他建議高交會(huì)抓住機(jī)遇，采取差異化的競爭策略，明確高交會(huì)“綜合性高科技展會(huì)” 這一在全球會(huì)展中尚屬空白的品牌定位，建立“專業(yè)化的高科技綜合展會(huì)”的品牌認(rèn)知，緊跟世界上最新的創(chuàng)新領(lǐng)域、最新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，在國際會(huì)展領(lǐng)域塑造高科技展會(huì)的獨(dú)特品牌。一方面在推動(dòng)科學(xué)技術(shù)和國家發(fā)展之間起到獨(dú)特的作用，嵌入到國家和社會(huì)體系當(dāng)中，另一方面提高基礎(chǔ)運(yùn)營水平，在全球化、融合、多項(xiàng)營銷上下功夫。
深圳具有打造一流國際品牌會(huì)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢
深圳市政府歷來重視和支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列政策措施, 建立了較為完善的會(huì)展業(yè)管理體制和財(cái)政資金扶持政策，營造了規(guī)范的會(huì)展業(yè)市場秩序，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟發(fā)達(dá)，場館、交通等城市配套設(shè)施完備先進(jìn)。同時(shí)，深圳以獨(dú)具的區(qū)域優(yōu)勢、發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)體系、健全的金融體系，良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和富有活力的創(chuàng)新支持體系，擁有良好的投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是，作為一個(gè)新興會(huì)展城市，深圳的城市國際影響力還有待提升。專家指出，應(yīng)以2011年大運(yùn)會(huì)舉辦為契機(jī)，政府有關(guān)部門整合資源，提高城市整合營銷的力度和水平。面對(duì)北京、上海、廣州、東莞、香港、澳門等城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展競爭，政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)培育或引進(jìn)電子信息、生物、新材料、環(huán)保、新能源、海洋等領(lǐng)域的主題展會(huì)，打造一批具有一定規(guī)模，能夠代表行業(yè)發(fā)展，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)意義和較強(qiáng)影響力的品牌展會(huì)，形成核心優(yōu)勢，強(qiáng)化深圳作為科技會(huì)展名城的特色，使會(huì)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。還要注意加強(qiáng)與國際著名會(huì)議組織的合作，積極引進(jìn)國際會(huì)議品牌，提高會(huì)議經(jīng)濟(jì)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的比重和效益。